01

彩瞳行业高速发展

锁定年轻消费群有秘诀

 正在成长中95后,00后如何消费？从《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》来看，当下年轻人的消费决策呈现出“自主消费意识强，偏好潮流、个性化产品”等带有鲜明个人色彩的典型特征。也就是说，年轻人消费的除了物质本身的合适度，还有精神层面的契合度，他们除了看重产品“是不是匹配我的需求”，还更看重产品“能不能传达我的态度”。

 在众多贴合年轻需求的特色消费品中，彩瞳是年轻属性极强的独特存在。相比于传统隐形眼镜，年轻人更倾向选择能够彰显个人特色、体现与众不同的彩色隐形眼镜。综观中国彩瞳市场发展现状，不仅行业整体发展迅速，市场规模已达百亿人民币级别，而且在近视人口数量不断增长、彩瞳作为年轻人妆容重要组成部分等多方因素催化下，彩瞳行业未来前景十分广阔。

 海昌作为行业头部品牌敏锐捕捉到这一趋势，并基于自身实际给出符合当代年轻消费者的彩瞳传播解决方案：少男少女在追求美的路上都是“瞳类”。也正是这一核心理念，让海昌得以成功抢占年轻人目光，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 02

全方位构建“瞳类人”概念

将海昌塑造成为年轻人的同类

 以“00号任务，寻找瞳类人”为牵引，海昌拍摄了一支专门与95后,00后年轻人对话、构建“瞳类人”概念的彩瞳视频广告。